Messi, Beckham i Henry u kampanji koja pokazuje novu eru sportskog marketinga

Dok se globalni brendovi pred velika sportska takmičenja uglavnom utrkuju u tome ko će imati veći spektakl, više sponzorskih prava ili skuplju produkciju, Lay’s ovog puta fokus pomjera na nešto mnogo jednostavnije i vjerovatno važnije za publiku: zajedničko iskustvo gledanja utakmice.

Uoči FIFA World Cupa 2026, brend je predstavio kampanju The Epic Watch Party, u kojoj su se uz stvarne fanove našli Lionel Messi, David Beckham, Thierry Henry, Alexia Putellas i Steve Carell. Kampanju potpisuju Slap Global, hungryman i Washington Square Films.

Umjesto klasične celebrity kampanje u kojoj poznata lica samo potvrđuju status brenda, Lay’s pokušava graditi nešto što danas postaje mnogo vrjednije u sportskom marketingu: osjećaj da publika nije samo posmatrač nego dio događaja.

To je posebno važno u trenutku kada brendovi tokom velikih sportskih takmičenja sve teže pronalaze autentičan način povezivanja s publikom. Publika više ne reaguje automatski na sponzorstva i prisustvo velikih zvijezda. Važnije postaje iskustvo koje djeluje spontano, društveno i dovoljno blisko svakodnevnim navikama navijača, piše Media Marketing.

Zato kampanja ne pokušava prodati samo proizvod, nego ritual gledanja utakmice. Poruka je prilično jasna: fudbal se možda igra na stadionu, ali stvarna emocija nastaje među ljudima koji utakmicu gledaju zajedno.

Prema riječima Alexis Porter, globalne potpredsjednice brenda Lay’s, platforma No Lay’s, No Game od početka je zamišljena kao način povezivanja fanova sa sportom, igračima i ličnostima koje vole kroz iskustva koja djeluju autentično i zabavno.

Ovogodišnja kampanja nadovezuje se na ranije aktivacije poput programa Lay’s Fan of the Match i različitih fan iskustava koja su brend približila navijačkoj kulturi, ali sada cijelu priču dodatno pomjera prema community pristupu i dijeljenim trenucima.

U vremenu kada publika sve manje traži savršeno producirane reklame, a sve više osjećaj zajedničkog iskustva, Lay’s očigledno pokušava zauzeti poziciju brenda koji ne želi biti samo dio utakmice nego dio atmosfere oko nje.

I upravo tu danas nastaje najveća vrijednost sportskog marketinga. Ne u tome da brend bude najglasniji, nego da uspije postati dio rituala koji publika već voli.