Marketing
"Under the bed"
Disney+ bira emocije umjesto algoritama u novoj kampanji
Nova kampanja “Under The Bed” kompanije Disney+ i agencije VCCP fokus stavlja na emotivnu vezu koju publika godinama gradi sa pričama koje prate različite faze života.
Potpuni drugi smjer marketinga
McDonald’s New Zealand pretvara kuhinjske ostatke u sportski trend
McDonald’s New Zealand odlučio je otići u potpuno drugom smjeru sportskog marketinga, bez velikih ambasadora i tehnoloških inovacija.
Uvećala ulaganja
Poznato koliko će Meta zaraditi od ovogodišnjeg oglašavanja
Meta će ove godine premašiti 240 milijardi dolara prihoda od oglašavanja, a rast kompanije danas je sve direktnije povezan s umjetnom inteligencijom, automatizacijom kampanja i pokušajem da se postojeća publika monetizuje efikasnije nego ikada ranije.
Marketinška kampanja
Adidas okupio zvjezdanu ekipu u spektakularnoj reklami za Svjetsko prvenstvo
Adidas je objavio reklamu koja služi kao najava za nadolazeće Svjetsko prvenstvo.
Fudbalske zvijezde
Messi, Beckham i Henry u kampanji koja pokazuje novu eru sportskog marketinga
Nova kampanja okuplja fudbalske zvijezde kako bi pokazala da je gledanje fudbala danas jednako važno iskustvo kao i sama utakmica.
Britanska pop zvijezda
Dua Lipa optužila Samsung Electronics za neovlašteno korištenje njenog lika u reklami
Britanska pop zvijezda Dua Lipa podnijela je tužbu protiv kompanije Samsung Electronics u saveznoj sudnici u Kaliforniji, tražeći najmanje 15 miliona dolara odštete zbog navodnog neovlaštenog korištenja njenog lika u marketinške svrhe.
Rovinj
BalCannes 2026: Regionalna kreativna scena dobila ovogodišnje pobjednike
Regionalna kreativna scena dobila je svoje ovogodišnje pobjednike.
Drugačiji pristup
Skittles redefinira “mekoću”: Kampanja koja pomjera granice gummy kategorije
Nova kampanja koju potpisuje TBWA\Chiat\Day pretvara mekoću gummy bombona u nadrealni vizualni svijet kako bi se Skittles izdvojio u prezasićenoj candy kategoriji.
Kampanja
Snickers jača globalnu brend platformu kroz inovacije i sportski marketing
Snickers kroz inovacije proizvoda, humor i NFL Draft širi svoju globalnu brend platformu i jača relevantnost među novim generacijama potrošača.
Pomjeranje fokusa
Audi kampanjom “A Life of Yes” mijenja način komunikacije u autoindustriji
Kampanja “A Life of Yes” pokazuje kako casting, storytelling i produkcija zajedno redefinišu način na koji automobilski brendovi komuniciraju vrijednost proizvoda.
Nepoželjan utjecaj
Amsterdam zabranio reklame za meso i fosilna goriva u javnom prostoru
Amsterdam je postao prva svjetska prijestolnica koja je zabranila javno oglašavanje mesa i proizvoda povezanih s fosilnim gorivima. Od 1. maja reklame za hamburgere, automobile na benzin i avio‑letove uklonjene su s bilborda, tramvajskih stajališta i metro stanica.
Marketing
Jägermeister lansirao kampanju posvećenu ritualu ledeno hladnih shotova
Pokretanjem kampanje Division of Jägermeister Dedicated to Ice Cold Shots (D.I.C.S.), kompanija Mast-Jägermeister US koristi satiričnu korporativnu strukturu kako bi vlastiti signature serve, ispijanje ledeno hladnih shotova na 0°F, pozicionirala kao centralni element brend identiteta.
Američko tržište
Axe koristi FIFA World Cup 2026 za TikTok kampanju usmjerenu na mlade
Axe je pokrenuo novu TikTok kampanju usmjerenu na američko tržište, oslanjajući se na rastući komercijalni potencijal FIFA World Cupa 2026 i sve izraženiju važnost participativnog marketinga u izgradnji odnosa s mlađim generacijama.
Novi sportski div
Kineski brend želi srušiti dominaciju Nikea i Adidasa
Kineski sportski brend Anta Sports, koji je počeo kao mali proizvođač obuće, danas se razvija u jednog od najvećih izazivača globalnih lidera poput Nikea i Adidasa.
Fokus na vožnju
Harley-Davidson lansira “Ride” platformu kao dio globalnog rebrendinga
Harley-Davidson ulazi u novu fazu repozicioniranja brenda kroz globalnu platformu “Ride”, u trenutku kada kompanija priprema šire strateške poteze planirane za maj.
Potezi
Estée Lauder mijenja globalni marketing model: WPP preuzima medijsko planiranje
Prelazak s regionalne strukture na globalni model za cilj ima poboljšanje efikasnosti, skalabilnosti i generisanja potražnje. U potezu koji odražava širi zaokret prema centraliziranim, data-driven medijskim sistemima, The Estée Lauder Companies imenovao je WPP kao svog prvog globalnog medijskog partnera, zamjenjujući historijski fragmentiran regionalni model jedinstvenim, centralno vođenim pristupom.
Kampanja
American Eagle redefiniše narativ: Od kontroverze do autentičnosti kroz “Syd for Short”
Kampanja Syd for Short pokazuje kako American Eagle koristi momentum prethodne polarizacije da redefiniše narativ kroz opušteniji, “realniji” pristup brendu i Sydney Sweeney.
London
Dove lansira “Beauty Machine” i otvara pitanje algoritamskih standarda ljepote
Instalacija u Londonu transformiše apstraktni problem algoritama u opipljiv format, otvarajući pitanje kako digitalni
GOAT
Duracell lansira kampanju s Messijem uoči Svjetskog prvenstva
U fokusu globalnog sportskog momenta, Duracell transformiše funkcionalnu poruku u dugoročnu marketinšku platformu.
