Marketing
Marketing
Nova kampanja Ugg-a ističe autentičnost nasuprot AI-generiranoj estetici
Kampanja inspirisana B-filmovima i ručno izrađenim setovima vraća fokus na autentičnost, dok Ugg kroz povratak modela Fluff Yeah gradi jasan otklon od estetike generirane umjetnom inteligencijom.
"Ja bi' to bolje"
Zagrebačka pivovara predstavila novu kampanju s poznatom trojkom
Nova kampanja Zagrebačke pivovare za Ožujsko pivo polazi od jednostavnog, ali duboko ukorijenjenog uvida: rečenice koju gotovo svi prepoznaju – “Ja bi’ to bolje”.
Digitalno okruženje
Manipulativni marketing: Granica između psihologije i vrijednosti
Manipulativni marketing postaje sve vidljiviji u digitalnom okruženju u kojem je svaka sekunda pažnje mjerljiva.
Manje izražen utjecaj
Svjetsko prvenstvo 2026. donosi milijarde, ali mijenja pravila oglašavanja
Svjetsko prvenstvo u fudbalu 2026. bit će najveći turnir u historiji takmičenja, održan u Kanadi, Meksiku i Sjedinjenim Američkim Državama, s proširenim brojem utakmica i istinski globalnim dosegom.
Content format
Od oglasa do publike: Adobe gradi lojalnost kroz seriju
Adobe lansira The Marketers, petodijelnu YouTube humorističnu seriju koja spaja zabavu i product storytelling, pretvarajući Acrobat u središte ponovljivog content formata.
Marketinška strategija
Burger King osvojio Oscar samokritičnim oglasima
Burger King istaknuo se tokom dodjele Oscara 2026. svojim samokritičnim oglasima.
Dva filma
Novi MacBook modeli u fokusu Appleove kampanje “Great Ideas Start Here”
Nova kampanja platforme kroz dva filma pokazuje performanse novih MacBook Air i MacBook Pro računara s M5 čipovima, od intenzivnog multitaskinga do profesionalnog kreativnog rada.
Obilježavanje 20 godina
“Eyeballs Up”: Kampanja koja monetizira pažnju kroz autentične filmske priče
Kampanja “Eyeballs Up” poziva publiku da podigne pogled s telefona i posveti punu pažnju originalnim, domaćim filmskim pričama.
Globalna tržišta
“Elegance is a journey”: Air France podiže brend iskustvo na nivo umjetnosti
Air France reinterpretira svoje premium iskustvo putovanja pretvarajući usluge i pogodnosti na letu u modne, skulpturalne vizuale, dodatno učvršćujući svoju poziciju “Elegance is a journey” na globalnim tržištima.
Iskorak u transformaciji
Burger King lansirao kampanju koja goste stavlja na tron
Nova komunikacijska platforma zamjenjuje kultnu maskotu Kinga pristupom koji u fokus stavlja goste, pretvarajući njihov feedback, transparentnost i aktivno učešće u ključne pokretače kontinuirane transformacije brenda Burger King.
Reklama "Let's relax"
Još 2016. IKEA je rekla ono što i danas mnogi misle: To je jelo, nije takmičenje
Još 2016. godine IKEA je na duhovit i vrlo precizan način ismijala naviku koja je u međuvremenu postala gotovo svakodnevna, a to je fotografisanje hrane prije nego što iko uopće uzme prvi zalogaj.
Nova kampanja
Mercedes-Benz i Amazon redefinišu oglašavanje kroz NBA prijenose
Kampanja s Dirkom Nowitzkim pokazuje kako se brend integracije mogu prirodno uklopiti u sportski streaming sadržaj bez prekidanja iskustva gledanja.
Partnerstvo
Ford koristi Formulu 1 za ubrzani rast globalnog brenda
Povratak kompanije Ford u Formulu 1 postaje ključni trenutak nove faze globalne platforme, povezujući inovacije s trkaćih staza s tehnologijama koje se koriste u vozilima za svakodnevnu vožnju.
Prikazana širom svijeta
Lacoste istražuje novi mirisni pravac kroz kampanju za Original Aqua
Lacoste proširuje svoj portfolio parfema lansiranjem Lacoste Original Aqua, novog Eau de Parfuma koji donosi svježiju, akvatičnu dimenziju u liniju mirisa brenda.
Najpoznatije tenisice
Marketing strategija Adidas Originals: Bezvremenski Superstar u centru pažnje
Globalna kampanja “The Original Icon - Superstar” okuplja poznate ličnosti u nadrealnom svijetu “Hotela Superstar”, naglašavajući bezvremenski status jedne od najpoznatijih tenisica u kulturi.
Svijest potrošača
McDonald’s testira prepoznatljivost brenda kampanjom “You Know Where”
Kampanja agencije McCann New Zealand koristi samo nazive kultnih proizvoda kako bi pokazala koliko su oni već duboko ukorijenjeni u svijesti potrošača.
Vlada ih izigrala?
Influenceri tuže Izrael zbog neisplaćenih honorara za kampanje
Influenceri, konsultanti i medijske kompanije podnijeli su tužbe protiv izraelske vlade tvrdeći da nisu u potpunosti isplaćeni za rad na promovisanju pro-izraelskih poruka na društvenim mrežama tokom rata u Gazi.
Ne troši na marketing
Brend za koji niko ne zna, a zarađuje više od Coca-Cole i P&G-ja
I dok se za pažnju publike potrošački brendovi bore uz pomoć miliona dolara potrošenih na skupe reklame i ugovore s najpoznatijim celebrity ličnostima, postoji jedan brend koji na marketing ne troši ni cent, a ipak ostvaruje veće prihode od Coca-Cole, Nikea, Starbucksa ili čak Procter & Gamblea.
Oglašivačko poslovanje
Netflix i Amazon udružuju snage: Oglasi će se targetirati prema stvarnim kupovnim navikama
Brendovi koji kupuju oglase putem Amazon DSP-a moći će targetirati Netflix gledatelje na temelju Amazonovih podataka o kupovini, pretraživanju i interesima.
